文/啵啵

​​5月15日，玩家們心心念唸的國行PS5終於正式發售。

對於次時代主機登陸中國大陸市場，PlayStation中國顯得野心十足，不僅在上市之前進行了多波預熱，舉辦盛大的發售慶典，他們還下了血本，請到了多領域的名人來進行宣傳代言，試圖進一步擴大PS5在中國大陸的認知度，佔領更多市場。

想法是沒錯，但是，在實際操作過程當中，出現了一些問題。

在國行PS5發售慶典上，索尼公司請來了正好在中國參加《青春有你3》的旗下藝人橋本裕太。

公司員工順路來公司的活動上露個臉，本是無可非議的一件事，但文案上的一句“PlayStation資深玩家”引起了一些玩家的不滿，不少人對其提出了質疑：手柄都握不對，還能算資深玩家？

幾天之後，一則以唱作人乃萬為主角的推廣視頻，更是在評論區掀起了一片腥風血雨。由於之前在性別議題上發表過爭議言論，這名歌手的名字已經成為了一枚炸彈，在哪出現，哪裡的評論區就會變得一片狼藉。

再加上宣傳片中的乃萬並沒有表現出玩家氣質——她自己也在視頻中承認，以前並不怎麼玩遊戲——讓不少對乃萬毫不關心的普通玩家，被烏煙瘴氣的評論區鬧到頭疼：幹嘛請個麻煩纏身又不玩遊戲的女歌手？

玩家，是一個很好融入又很難討好的群體，一時不慎，遊戲、主機相關的宣傳上就很容易過界。

特別是對於中國大陸來說，社會大眾經年累月積累下的對於遊戲的歧視，曾經的“遊戲機禁令”導致的極低的家用遊戲主機覆蓋率，使得遊戲文化缺乏受眾基礎，遊戲玩家對於輿論也相對敏感。

這些都進一步加深了遊戲主機宣傳的困難程度。

畢竟，面對遊戲廠商，玩家手握金錢，有消費與否的自由，而邀請名人明星參與的遊戲宣傳內容與方式一旦出現問題，便很容易引發玩家社群的不滿，不僅沒能拉攏到新鮮血液，甚至還會丟掉基本盤。

其實，PlayStation中國心裡應該也也明白這一點，國行PS5的宣傳，也請到了不少真正骨灰級玩家，來安撫原有的遊戲社群：

著名脫口秀演員王自健，高中時就向《家用電腦與遊戲機》和《軟件與光盤》等當時著名的遊戲紙媒投稿，撰寫遊戲攻略；幾年前還做客機核網電臺，講了一期《遊戲從盜版到正版的故事》，對過去幾十年國內遊戲業的發展情況如數家珍。

央視著名主持人，曾主持過《走近科學》的張騰嶽，PlayStation/Switch/Xbox/PC全平臺通吃，頻頻在微博上晒出自己豐富的遊戲庫存，而且在Xbox Series X和PS5發售之後便立刻入手，是最早的那批次世代玩家之一。

這兩位明星名人的代言，得到了玩家的普遍認可。 ​ 一方面，他們能讓玩家很明確的感受到，在耀眼的光環和身份之外，他們是一名真正熱愛遊戲的普通人；另一方面，他們的名氣，確實有助於PS5在普通人之間推廣開來。

PlayStation中國在PS5的宣傳人選上，突出一個水平飄忽不定。不過，它並不是孤單一人，隔壁的騰訊Nintendo Switch，也遲遲把不到遊戲機代言人人選的命脈。

在國行《健身環大冒險》發佈之前，騰訊Nintendo Switch微博曾發佈消息，表示他們正在尋找合適的代言人。李小冉是呼聲最高的一位明星，那幾天，一段關於李小冉與動森的視頻在玩家圈裡流傳。

李小冉在訪談節目裡表示，自己是個重度任天堂玩家，自己坐飛機的時候，為了打發時間，會隨時帶3臺遊戲機，也就是說，她需要同時打理3個動森村子。

’在飛機上打理完一個村子以後，還要換機繼續玩，旁邊的空姐看到她變戲法似的換遊戲機，驚掉了下巴。

眉飛色舞地談論著這一切的李小冉，比起一名明星，更像是一個玩家。

2020年8月9日晚，當國行健身環正式公佈代言人為“硬糖少女303”時，雖說結局有點遺憾，不過還算是意料之中。但當大家看完宣傳片後，卻有些不太開心。

觀後感

整個宣傳片並沒有很好的體現出遊戲的特性，特別是在片子最末，組合其他成員為廣告片主角希林娜依·高挑戰過關歡欣鼓舞，很容易讓沒有體驗過健身環的觀眾，誤以為健身環是一個類似《超級馬力歐派對》的多人閤家歡遊戲，與現實產生了很強的割離感。

不明所以的大團圓​

相比起最近公佈的由新垣結衣出演的日版《健身環大冒險》的宣傳廣告，水平更是差了不止一點半點。

真實但有賣萌嫌疑的獨自鍛鍊

作為一個廠家，自然不想放棄任何可以開拓的市場。聘請大眾認知度較高的代言人，從而吸引更多新粉，培養更多的潛在消費者，無可厚非。但是，在開拓藍海的同時，維護好自己的原有客戶，照顧好客戶的感受，也是他們應該完成的基本任務。

對於名人明星代言這件事，玩家們的要求苛刻嗎？倒也未必，大家只希望明星代言人真正的懂遊戲，真正在玩遊戲，而不是把“遊戲玩家”作為因工作需要而樹立起的臨時人設。

退一步來講，就算代言人本身並非遊戲愛好者，但對遊戲內容也要有著足夠的尊重，願意付出一定的學習成本，來完整地呈現遊玩過程，並展示符合日常邏輯和遊玩習慣的玩遊戲場景，這樣才能藉助自己的影響力和帶貨能力，在符合玩家群體期待的同時，吸引更多圈外受眾消費遊戲，讓更多人成為輕度玩家。

對玩家必須保持基本的尊重，畢竟，誰也不想被當做人傻錢多的韭菜。

當然，我們也不能忘了國行Xbox Seriese X|S，沒有預熱、沒有線上發佈會、沒有推廣大使，Xbox在5月14日的時候直接用一條微博公佈了國行XSX的售價和發售日。

事了拂衣去，深藏功與名。