近日

有網友發現“蜂花”官方賬號

在社交平臺上轉載了一幅漫畫

題為《看清什麼是真假閨蜜》

運用誇張對比手法和語句

此事登上熱搜第一

引發網友廣泛討論

目前，蜂花官方賬號已刪除該動態

但在最新動態下

已有不少網友表示避雷蜂花

網友：剛買就塌了？

還有網友留言評論道：“運營個人的問題，跟老牌沒啥大關係，雖然我不用，但是口碑還是很好的，發個道歉信就行了”“一個護髮素品牌為什麼發這種無關廣告呢，不理解”“好好走老牌路線不好嗎”“發的這些跟洗髮水也沒啥關係呀，好端端的為啥要這樣呢？”

11月7日，@蜂花 發佈致歉信：“我們為蜂花賬號下近期發佈的一篇不當圖文內容，鄭重道歉。”

蜂花表示：“此次事件充分暴露出我們在內容把控以及審核流程方面存在嚴重漏洞。我們已經第一時間啟動了全面的整改程序，目前不當圖文已刪除，並嚴肅整頓該賬號的運營。”

“蜂花一直提倡平等、自由、尊重的價值觀。我們深感自責，並已深刻反省，再次誠懇致歉，感謝大家的關心和愛護，隨時接受大家的監督和批評。”

據官方資料，上海蜂花日用品有限公司成立於1985年，是一家集研製、生產為一體的洗髮水、護髮素專業製造商。擁有雄厚的技術力量和強大的生產規模，生產的“蜂花”牌洗髮水、護髮素是最早流行於中國市場的洗護髮產品，曾多次榮獲優質產品稱號。為滿足不同消費者的需要，在成功開發“蜂花”二合一去屑洗髮露後，又向市場推出第三代“蜂花”植物精華洗髮露、護髮素。

值得一提的是

據《中國新聞週刊》此前報道

製造情緒流量

蜂花是行家

2023年9月11日，李佳琦為“花西子直播事件”道歉。同日，蜂花官方旗艦店的抖音號立刻在李佳琦相關視頻下評論“可以撿粉絲嗎”，隨即就獲得了數萬的點贊，吸引了一波流量。緊接著，蜂花在第二天便掛上了“79元洗護套裝”的鏈接，並且在直播間的顯眼位置立上了“79元五斤半”的手寫紙板，話術也直接變成了“79元能在花花這裡買到什麼”，甚至“我家護髮素一瓶等於0.12花西子”也被官方留言在了評論區。

其實蜂花經典款護髮素的日常售價大概在9.9元/斤（0.498kg），加上洗髮水售賣79元五斤半在蜂花家算不上大折扣，但與花西子79元/0.24克（0.08克/支，含替換裝共3支）的眉筆相比，幾乎等於“不要錢”。

在去年9月11日至15日的

連續4天直播裡

蜂花直播間的觀看人數

頂峰達到將近4000萬人

更早之前

2021年“雙11”期間

蜂花因“包裝醜” 遭到網友吐槽

蜂花則回應稱自己本來就很廉價，公司沒有營銷費用做推廣。一時間，社交平臺上颳起了“蜂花倒閉”的傳聞。消費者們紛紛上線進直播間掃蕩，引發了第一波野性消費。

2022年5月

社交平臺上流傳著一支

蜂花“老闆含淚直播”的視頻

“蜂花倒閉”的傳聞

再次引發消費者的共情

發起了新一波的野性消費

蜂花隨後闢謠，表示自己活得好好的，但同時提及自己“十年只漲了兩塊錢”以及“我們比較廉價”。這幾次情緒流量的製造可謂如出一轍。

報道顯示，靠著情緒流量

蜂花確實“活”得還不錯

在蜂花第一次大火的2021年“雙11”過後，蜂花抖音銷售額就達到1500萬元，比前一個月翻了7倍。而當年，蜂花的銷售額突破了10億元。

但蜂花一次次靠同樣的方式走紅

讓部分消費者不禁開始反思

蜂花的路徑是否具有持續性