《黑神話：悟空》的“3天1000萬”，在遊戲史什麼概念？
本文首發機核公眾號
作者：Nick
編輯：柏亞舟
《黑神話：悟空》已經發售一週。在過去一週裡，你可以在各大直播平臺看到各路主播“直面天命”的切片，也能看到許多國外博主體驗《黑神話：悟空》的震驚反應，甚至在看上去“毫不相干”的外交部答記者問現場，也能看到《黑神話：悟空》的身影。
恐怕即便是最為樂觀的“香檳派”，退回到四年前遊戲科學發佈《黑神話：悟空》的首個實機演示視頻預告發布時，恐怕也難以預料到如今現象級的熱度。
現象級當中的現象級，則是目前實打實的銷量數據。
在《黑神話：悟空》6月份開啟預購時，不少平臺的網友都對《黑神話：悟空》最終銷量有過預測：保守觀點認為，《黑神話：悟空》的目標應該是200-300萬的“保本線”，樂觀的觀點認為，超高的熱度可以支撐遊戲衝擊“千萬銷量殿堂”，這基本上要達成“首周500萬套”的數據。
《黑神話：悟空》的瘋狂表現，讓最激進的“猴吹”都顯得相當保守。8月23日晚間，遊戲科學官方公佈了遊戲的銷量情況，截止至8月23日21點，也就是遊戲正式開啟發售3天后，《黑神話：悟空》全平臺銷量已超過1000萬套。
這樣令人欣喜的數據傳來，會讓很多人詫異之間想起，原來“村裡的第一個大學生”一出手就拿了這樣一個神奇的成績。至於那些曾經的看輕和斷言，在真金白銀的銷量面前，倒更像是為傳奇故事增添效果的波折了。
遊戲銷量的秘密
任天堂傳奇製作人宮本茂在今年早些時候曾對他心目中的“熱門遊戲”銷量做了一個定義：“3000萬才算大熱。”
當然，別人說這話或許會顯得有些可笑。畢竟從2017年開始，每年的TGA“年度最佳遊戲”都沒有賣到3000萬套的水平，最為接近的要屬22年的年度最佳遊戲艾爾登法環，它在6月份更新的銷量是2500萬套，距離3000萬有一定差距。
不過，考慮到說這話的人是締造無數遊戲銷量神話的宮本茂，這樣的發言其實更像是代表任天堂的“凡爾賽”。
從歷史上排在前50名的最暢銷電子遊戲排行榜上來看，有20多款遊戲符合宮本茂定義的熱門遊戲標準（銷量3000萬套以上），其中，超過一半的作品是任天堂開發或者發行的，前10名裡則有3款，這也正是宮本茂的底氣，也是有時候看遊戲銷量，任天堂熱門IP遊戲有點“論外”感覺的原因。
遊戲銷量這一數據，涉及到不同遊戲平臺，也涉及到不同廠家，相比電影票房，“遊戲銷量”迄今為止其實沒有一個絕對權威準確的統計排行，將所有遊戲放在一起比較。
例如維基百科中，單體遊戲銷量之王屬於《我的世界》，銷量達到了3億套；但一些媒體的統計口徑中，銷量之王則屬於《俄羅斯方塊》達到了4.25億次，不過考慮到這一數據和《俄羅斯方塊》有多個商業版本不無關係（更像是系列銷量，適合去與銷量超過8億套的“馬力歐系列”作比較），這樣的統計比起《我的世界》來說，相對欠缺一些信服力。
當然，《俄羅斯方塊》手遊版本高達1億次的單體付費下載次數也已經相當驚人。足以讓它排在GTA 5和《我的世界》之後位居第三了。
但從實際情況來說，遊戲銷量往往也具有一些欺騙性。比如說早期的家用遊戲機銷售，為了在主機大戰中脫穎而出，許多廠商開始探索“捆綁版”的概念，尤其是捆綁裝送遊戲，大多是時候只能選擇第一方軟件商自己的遊戲，而不是第三方遊戲（因為這涉及到授權費等其他問題），那麼任天堂本身作為主機廠商的優勢就進一步被放大。
比如經典的《超級馬力歐兄弟》，當年為了打開美國市場就與《打鴨子》合卡“白送”，包括後續SFC上的《超級馬里奧世界》，MD上的《刺蝟索尼克1》，這些作品雖然銷量很高，但實際收益可能並不如銷量數字來得那麼好看，甚至還有搭錢進去的情況。N64的《馬里奧64》，Wii的《第一次的Wii》和《Wii運動》也都有很大比例都是這種類型的銷售。
除開“白送”以外，還有免費化的現象，這和越來越多的訂閱服務不無關係。例如XGP、PS+這樣的訂閱服務裡，玩家付費購買訂閱服務，廠家每月送遊戲，也給銷量統計進一步增加了難度。
此外像“那個遊戲5”，在遊戲發售長達十餘年後還有不斷的新玩家湧入購買，實際上這部分玩家群體裡，全價購買的自然是少數。遊戲本身頻繁推出“打骨折”活動，甚至偶爾“白給”，來擴大消費群體。從收益來源來說，“那個遊戲5”越到後期其實收益方式也從賣遊戲本身變成了網遊化賺錢，例如遊戲中的微交易等，獲得更多收益。
與“前輩”們的比較
對於許多買斷制遊戲來說，通常在銷量數據上，達成50萬、100萬、200萬這些數據其實就已經是一步一個臺階，達到500萬銷量已經絕對能算是大IP了。
更何況，在如今這個促銷頻密的年代，許多遊戲銷量數字上的飛昇，往往也伴隨著價格“打骨折”帶來的收益稀釋。這樣一來，反倒顯得《黑神話：悟空》在剛發售的全價階段就迅速達成8位數銷量，是何等了不起的成就。
我們不妨來簡單對比下其他一些熱門3A大作的銷量情況，這樣能直觀感受到此次《黑神話：悟空》三天多時間賣出1000萬套的水準。
放到今年的市場進行對比，年初發售的卡普空動作遊戲《龍之信條2》，在發售2個月後宣佈銷量達成300萬，其實已經是相當不錯的成績。
放眼歷史，從最快達成1000萬套銷量的速度來看，《黑神話：悟空》已經非常接近遊戲歷史排行前五的水平。
比眾多經典的3A大作例如《艾爾登法環》、《電馭叛客2077》、《只狼》等初期銷售數據要來得更好。其中，《只狼》作為2019年的年度遊戲，在發售經過4年後全球銷量才突破1000萬套。
當然，“那個遊戲5”發售首日1100萬套的數據放到現在來看也是過於恐怖的，這一紀錄恐怕只有明年的的“那個遊戲6”看有沒有希望衝擊一下了。
而且我們需要知道的是，《黑神話：悟空》在國區發售的是最便宜的價格為268元，但在外網均價來看差不多有60美元，比國內要貴出100塊。
按照vginsights的統計，遊戲發售3天時估計的海外銷量是230萬套左右，其實光看這部分數據也是屬於爆款遊戲的級別，更不用說這部分收入轉化成人民幣差不多10億元，其實已經能夠覆蓋遊戲科學開發《黑神話：悟空》的成本（開發成本在3億元至6億元）。
遊戲銷量之外
當然，遊戲的銷量高低，暢銷與否歸根結底也只是遊戲影響力的一個方面，很多時候甚至只是一些排行榜單的一種噱頭。
作為當代“第九藝術”，遊戲本身的價值融合了諸多的方面。的確，銷量是一款遊戲影響力最直觀的一種表現方式，但其實也有很多其他要素能夠體現。
此次《黑神話：悟空》的大火，就對眾多上下游產業起到了非常明顯的推動作用。
例如近期頻繁“露臉”的山西文旅，就好好借勢迎來了一波滔天流量。《黑神話：悟空》遊戲在國內36個景點取景，其中山西省的取景地高達27處。這些取景地不僅展示了山西深厚的文化底蘊，也為當地文旅產業帶來新的發展機遇。
隨著《黑神話：悟空》的火爆上線，山西文旅部門迅速響應，展開了一系列聯動宣傳活動。山西省文旅廳通過官方賬號發佈與遊戲相關的宣傳視頻，邀請玩家跟隨悟空的腳步探索山西的名勝古蹟。這些視頻不僅展現了遊戲中山西元素的精美呈現，還激發了廣大遊客對山西文化旅遊的興趣和熱情。
社交媒體上，不少遊客已經分享了探訪遊戲中古建築實景的經歷。在攜程平臺上，8月20日0點至12點，山西省的搜索熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長2成。此外，今年暑期，一些寺廟類景區的訂單量也出現了顯著增長，例如山西小西天的門票訂單量，同比增長了236%。
值得一提的是，“跟著悟空遊山西”也將在下個月進行的“核聚變2024北京站”上擺攤與大家見面，山西文旅與《黑神話：悟空》的夢幻聯動顯然還會有更多未完待續。
除開文旅，《黑神話：悟空》最為直接的經濟聯動影響就要屬與遊戲密切相關的硬件產業了。據央視報道，《黑神話：悟空》大火後，著名的深圳華強北硬件市場，如今因為“黑猴熱”忙的熱火朝天。遊戲不僅帶動了電腦硬件線上線下銷售火熱，部分硬件還因貨源緊張漲價。
據21世紀經濟報道，京東提供的數據顯示，遊戲上線當天，電腦組件品類銷售同比增長120%，其中顯卡品類成交金額同比增長200%，組裝機品類成交金額同比增長超150%。
接受央視採訪時，天貓相關人士透露：“近一週，天貓3C數碼家用遊戲機同比成交超80%，PS5遊戲機、遊戲筆記本、DIY主機、鍵盤、鼠標、電競耳機成最火品類。”其中，索尼PlayStation天貓官方旗艦店的PS5主機成交同比增長超100%，連續4天登頂電玩設備成交爆款榜。
相比於動輒花費大幾千甚至上萬的PC硬件設備更新，從性價比層面來說顯得更為划算的PS5也成為了不少玩家的選擇。尤其是在《黑神話：悟空》發售前夕，PlayStation中國開啟了夏日特惠，PS5低至2799元更是讓不少人選擇直接購入迎接遊戲的到來。
不過如今你想要入手一臺PS5的話，難度也隨著遊戲的熱度有了成倍增長。在接受央視採訪時，華強北銷售PS5的檔口老闆表示：“《黑神話：悟空》火起來後，現貨基本都被掃走了，現在整個華強北應該都沒有PS5的現貨了，即使有，價格你肯定也承受不了。要想買只能訂貨，你兩個星期之後再來才可能有貨。”
該老闆表示，PS5的價格現在也上漲明顯，之前最便宜的可能2000多元就能買到，但現在基本都要3000多元甚至4000元。
用另一位檔口老闆陳鋒的話來總結“黑猴熱”對於硬件購買潮的推動，或許最為合適不過：“首次有一個遊戲讓機器賣斷貨的。”
硬件之外，此前引發熱議的瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》聯動同樣也是一個出圈案例，對於雙方的聯動來說，遊戲玩家可能咖啡是次要的，重點是周邊。本次聯動的周邊包括聯名杯套、聯名紙袋以及黑神話3D限定海報。杯套、紙袋一般點單即可獲得，3D限定海報則需要購買含兩杯飲品的套餐才能免費獲得。
但很顯然，遊戲的熱度之高甚至超過了瑞幸高層的想象。瑞幸CGO（首席增長官）楊飛也在其朋友圈發文表示：“（黑神話悟空）全國周邊秒售罄，差點系統崩潰。男性購買力今早顛覆團隊認知了。”並稱“比10個父親節都靠譜。”
甚至，有朋友發現，在北京地區的搜索洗浴中心，你會發現“能玩《黑神話：悟空》”同樣也成為了各大門店招攬顧客的招牌，據美團數據顯示，自遊戲發售以來，近百家洗浴中心加入了這一潮流。
近三天內，與該遊戲相關的洗浴中心團購訂單增長了148%，許多商家都趕在深夜購買設備和遊戲軟件。店員表示該遊戲的熱度非常高，晚上10點之前都有人排隊等待體驗，並且該店員還為顧客們提供了遊戲攻略。
或許對於一些年輕人來說，在洗浴中心打遊戲確實算得上一個全新的體驗，在水蒸氣的繚繞中沉浸在《黑神話：悟空》的奇幻世界裡，想必也別有一番風味。
從硬件設備、文化旅遊、到餐飲娛樂等行業，“黑猴熱”正以前所未有的衝擊力席捲著我們的生活，而這已經遠遠超過了本身一款268塊錢數字標準版遊戲，應該指代的經濟影響效果。
而這樣的火熱現象，又恰恰讓《黑神話：悟空》三天多時間創下1000萬套銷售量神奇數據本身，反倒成為了一個不那麼起眼的符號。
回顧此前機核在評測當中所說，“《黑神話：悟空》將會是一款震驚世界的遊戲。”這句話的含義，可能本來就超過了遊戲層面。
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